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论文写作模式-抖音短视频国家形象构建的传播策略探析
时间:2021-04-15 10:44:20

  一、国家形象建构的必要性

  (一)凝聚民众

  国家形象指的是国家特定的历史与现状、国家行为和活动在国际社会与国内民众心目中形成的总体印象和评价。一个拥有良好国家形象的国家拥有的影响力是巨大的,这些软实力是带动国家的发展、促进国家地位的提高、维护好国家的安全、加强国家的综合能力和国际竞争力的重要支撑力量。在这些方面,国家形象能发挥的作用不可小觑。在中共中央政治局第十二次集体学习时,习近平总书记明确提出“注重塑造我国的国家形象”的话题。《共同纲领》将新中国的国家形象定位为“独立、民主、和平、统一和富强”,我们党也在国家建设中对此不断地进行完善和发展。党的十九大确立了我国最新的发展目标,某种程度上也可以将其理解为对国家形象的定位,即“到本世纪中叶,建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国”。对于国家形象而言,政治形象是国家形象的根基;文化形象是国家形象的重要组成部分;社会形象是国家形象的投射。国家形象的成分是多样的,国家形象的建构也需要利用多样化的资源。历史文化资源、社会现实资源、民族特点与国民品格要素都将成为国家形象建构的重要成分。在论及国家形象塑造时,习近平总书记提出:要重点展示中国“历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象”。习近平总书记还强调,要努力展示中华文化独特魅力。围绕世界面临的重大问题,着力提出能够体现中国立场、中国智慧、中国价值的理念、主张、方案,让世界认识“为人类文明作贡献的中国”。这为新时代国家形象的建构战略指明了正确道路。在互联网5G科技迅速发展的信息时代背景下,将国家形象建构和党政形象、人民形象依托互联网短视频的传播手段有机结合起来,使国家形象、党政形象、人民形象相互依存、相互衬托,建设起更有利于凝聚民众的大国形象。

  (二)消除误解

  在中国已经飞速发展的今天,拉美地区及欧洲地区一些国家对中国的了解还停留在上世纪70、80年代。这主要由于我国与这些国家地理距离较远,在传统传播模式当中信息传播缺乏,所以意识形态和价值观的不同,这些因素导致中国与其他国家存在话语体系上面的巨大差异。同时,一直以来部分国外媒体对中国的报道通常含有些许刻板的印象,改革开放以来,中国经济力量和综合国力都在以火箭般的速度不断提升,这些巨大的变化必然将会引来世界各地的学者及政党人物的广泛关注。但是西方主流媒体尤其是一些恶意媒体对当今中国飞速发展的现实持有很不客观的看法和态度,他们制造中国威胁论,并且不是夸大中国的发展以混淆视听,就是回避中国的发展现实,企图丑化中国在国际社会当中的形象,让不知情的公众对中国产生不屑的情绪。中国最吸引外国主流媒体探究报告的报道的主要四个方面是经济、外交、政治和社会问题。中国在国际社会上的形象是中国国家形象建设的重要问题点。而且,根据研究表明,在世界各大主要媒体的报道中,中国政府在各种社会问题的解决方面以负面倾向为主,这些过于片面化的报道内容对中国的国家整体形象造成了极差的影响。而面对当前的问题,为了争取更大的国际影响力和发展空间,我国必须尽快塑造起与自身实力相匹配的国家形象。进行国家形象宣传与塑造需要依托当前的媒体传播环境,合理运用短视频媒介,尽快建构中国自己的、有特色的对外传播话语体系,其中,官方党政媒体以及其他专业媒体也需要形成合力,以传播者的身份引领方向,遵循传播规律,积极主动地去进行国家形象的自主构建,让海外的受众也能体会到真实的、有血有肉的中国形象。

  (三)传统媒体的传播力减弱

  如果说有什么可以直接影响到一个国家在国际社会地位中吸引力和影响力,那国家形象毫无疑问是重要组成部分之一,不仅仅对于国家在国际社会的影响,对于国内民众的号召力、凝聚力同样有很大影响。相对于过去而言,我国新时代的国家形象的传播正逐渐由传统媒体转向新媒体手段,这并不仅仅局限于经济、文化等层面,甚至生活中与国家形象相关的方面都在慢慢发生转变,所以说不论之前还是现在,媒体在营造和丰富国家形象方面都有着举足轻重的作用。传统意义上的大众传播方式主要包含报刊、通信、广播等,它们通过某些固定机械装置定期针对受众发布信息,而近些年兴起的网络自媒体则与传统媒体形成鲜明的对比,以其区别于传统媒体的独立自主性和便捷性在一定程度上对在传播领域占据主导地位的传统媒体发起了猛烈的冲击。网络上有句“从前车马很慢,一生只够爱一人”,这句话从一定程度上反映了当代传统媒体的特性,即传统媒体中类似于新闻的制作发布,必须要经历稿子、排版、校样等一系列有规划且严格执行的过程,在这之后还必须要借助中介的传播,这在很大程度上影响了广大受众的求知欲,当代广大受众已经改变之前安然等待的闲情逸致,大多数受众都希望可以最大程度上尽早的获取各种信息,单单在求知欲方面,传统媒体已经很难再满足广大受众的需求,这就是网络媒体进入传播领域对传统媒体造成重大影响的原因之一。当代网络媒体具有强烈的时效性,而当代广大受众恰恰需要的是时效性所带来的新鲜感,在网络媒体中一两分钟前发生的事情马上就会出现在网络上,摆脱了传统媒体所受限的时空束缚,基本可以做到实时同步传播。网络媒体所拥有的交互性功能更是传统媒体一直所欠缺的,这就使得广大网友既可以成为信息的传播和发布者,也可以成为信息的接受者,不仅仅为当今时代新辟新事业提供便利,同时有利于人与人之间的交流并合理利用网络上的信息资源。这其中短视频的横空出世,伴随着当代移动网络的发展,其所具有的篇幅短、互动性强、传播速度快且传播范围较广等符合当代受众喜爱的特点更是使短视频传媒方式迅速崛起,逐渐成为在建设国家形象时代做出突出贡献的重要组成部分。要进一步的构建优秀的国家形象,拓宽多元化形态媒体的立体交互传播方式,不仅仅需要传统媒体在大程度上引领社会传播方向,同时也要针对多媒体发展形势更进一步的拓展交互立体的传播广度,使新兴媒体更好的融入到提升国家形象的重任之中,为国家形象的进一步优化提供更符合当今社会发展的方向。

  二、抖音等短视频平台的传播特点和传播模式

  (一)特点

  “短视频”在当今时代的不断发展和进步,不仅仅是由于“短视频”在其传播形式及自身特点上更易于被广大受众所接受,更是由于当前正处于一个各媒介融合的黄金时代时代。当代更多新兴传播方式的运用而生,不仅仅代表着不同媒介之间正在进行的互相交融,也是由于当前媒介传播方式不断改变了人们的生活方式,使受众更愿意接受新兴的传播方式。当今时代“短视频”已经渗入到文化、娱乐等涉及社会方方面面的生活之中,不仅造就了许多“现象级”的娱乐、文化热点,同时提升了新媒体时代的传播效果,形成了一个巨大的流量汇总方式。短视频行业中的佼佼者——“抖音APP”是一款创意短视频音乐软件,该平台所涉及的内容大多拥有积极的社会教育意义,不仅深受当代年轻人的喜爱,各岁数段的人们都对其情有独钟,已然成为如今“短视频”行业的佼佼者。2020年初抖音发布《2019抖音数据报告》,显示截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。而这一数据显示抖音已经成为继微信之后,成长最快的产品。“抖音”短视频平台深受各年龄段人们的喜爱,主要还是其独特的传播特点:

  ①传播速度快:由于信息技术和5G移动互联网技术的飞速发展,手机、平板电脑等移动终端和网络基础设施得到了全方位的普及和覆盖,各种电子产品也在进一步的智能化,手机作为最小巧便携的移动终端设备,被越来越多的年轻人选择和使用。手机可以随时随地的用来观看短视频,短视频的前期拍摄和后期制作也必将越来越方便,只要一个手机,从前期拍摄到后期制作再到上传这些曾经只能依靠电脑进行处理的繁琐步骤全部都能在手机软件中搞定,抖音视频剪辑技术的进步极大提高了视频的制作和传播速度,A用户拍摄并分享视频到抖音平台上的同时就会有B、C甚至更多的用户观看到A用户分享的视频,世界各地的讯息都可以在第一时间掌握。同时,抖音从上线开始就专门进攻音乐文化领域,那些极具节奏感,甚至带有一点“魔性”的音乐特别容易受年轻人追捧,追赶网络热潮的用户争相翻拍短视频,形成了同质化短视频的“病毒式传播”,加快了抖音短视频的传播速度。

  ②传播范围广:当一个用户将作品上传到抖音短视频平台之后,其余的抖音平台用户可以通过对作品进行点赞、收藏、评论等操作来完成用户与用户之间、用户与视频之间的互动。抖音平台配有一键转发功能按键,在受众选择自己喜欢视频的同时还可以方便快捷的将其分享给其他好友,不仅限于抖音平台本身,更是涉及于腾讯QQ、微博、微信等其他大型平台的流通中来。除以上两点之外,抖音平台还邀请大批明星进驻平台,例如抖音平台的“抖音音乐人”模块,它会号召有想法、独立创作能力的音乐专人为平台制作专属音乐,对于这种自带流量的明星歌手更容易带领广大用户对其音视频的进行分享和传播。抖音平台通过这种相比较人际传播更加轻松的群体性传播方式使平台日渐家喻户晓,使传播范围更加广泛,从而提升了抖音平台内短视频内容的影响力。

  ③互动性强:抖音短视频平台可以让用户在更大宽度及自由度上依据自己的兴趣爱好去生产想要的内容,这大大增加了不同用户之间的互动性,从而更大程度上调动了用户创作作品的积极性。用户或许会在拍摄制作过程中模仿或借鉴其他用户的创意,但也正是因为这种较为容易的模仿性使更多的用户愿意参与,通过自己想法去改变原创的作品,从而创造出更加多元化的作品。这也间接证明用户在平台上不仅仅是作为一名欣赏者,同时也可以是一名创作者。从抖音平台不断降低制作步骤的方向来看,短视频作品的产生更加趋向便捷化,这就让更多的普通大众有了可以自主进行创作的机会,在加强用户信心的同时也可以最大程度上展现其才华。

  ④时长短:从Socalibakers公司针对Facebook的年轻用户进行了短视频观看情况调查来看,约有25%的受众观看视频时间不足21秒,约有20%的受众在视频开始10秒左右离开,视频开始观看30秒左右离开的受众约有33%,坚持观看视频1分钟的人群约为45%。由这些数据可以得知,当代表明年轻人的注意力跨度总体而言比较大,并且类似于短视频一类的“快餐”式新闻更符合当代青少年的阅读习惯和兴趣,而青少年成为短视频新闻最为主要的受众群体之一也是这二者相互选择后产生的结果。抖音等短视频平台同样也采取了这样的模式,其中投放的视频时长均控制在15秒之内,部分用户粉丝在五万以上则有特权可以拍摄60秒视频,这种轻体量的短视频模式不仅适用于如今的快节奏生活下广大受众碎片化的阅读习惯和浏览信息方式,同时不至于造成在观看短视频时所产生的视觉疲劳现象,可以说十几秒长度的短视频正是当前模式下广大互联网用户最舒适的观看时长。

  (二)用拉斯韦尔5w模式去分析抖音的传播模式

  "5W"传播模式是由美国政治学家、通信科学创始人哈罗德·拉斯韦尔提出的传播理论,它被提出于1948年,由于当时信息传播困难,各种信息传播方式混乱,拉斯韦尔在研究政治传播和政治宣传的基础上,传提出了传播过程中最重要的五个关键环节。即“传播者(Who)”、“说了什么事情(Says What)”、“通过怎样的渠道(In Which Channel)”、“向什么受众说(To Whom)”和“产生了怎样的效果(With What Effect)”。由于着五个环节都有一个共同的特征,全部是以英文字母“W”开头,所以也被叫做“5W”传播模式。

  1、what内容定位更贴合民众

  在新闻传播的过程中,由于不同的媒介都具有不同的特质,对应的也拥有其不同的受众,这些方面综合决定了在内容传播的过程中展现出不同的传播方式和侧重点。在传统媒体例如报纸杂志等传播媒介进行新闻传播时,受众往往都会直观的注意到新闻标题,这是受众选读新闻内容的最重要指标,这也就彰显了新闻标题在传统媒体中举足轻重的作用。它可以对读者进行正确或者错误的引导。因而,传统纸媒中涌现了大量的“标题党”,通过引人注目的显眼标题引起读者的阅读兴趣。而在抖音平台的新闻类短视频中,往往是“内容为王”,几十秒的短视频在呈现形式上更加注重运用音频、视频等技术手段,标题就显得没有那么重要,这样的传播模式想要迅速抓住受众的眼球需要强大的内容支撑,尤其是当今时代,年轻人热衷于的碎片式阅读习惯,这使他们少有耐心阅读深度报道,更愿接受随时随地都能进行的浅阅读,所以视频内容节奏的把控就显得尤为重要,要做到了解民众的需求和喜好,并以此为重点才进行内容的把握。只有传播内容切合了受众的消费心理,才能给用户以良好的消费体验。后面开展的其他的运营推广工作才能起到事半功倍的效果。

  2、who传播主体怎样运营

  在传播活动中,传播主体和受众也可以称之为内容生产者和内容需求者。在抖音平台当中,生产者想要在平台生存下来必须持续不断的产生流量,当短视频内容输出的得到用户需求时,输出才真正具有意义。我们如何来判断短视频内容的好坏呢?通常一个抖音短视频内容的推送流量通常是由播完率、点赞数、评论数、转发率四部分决定的,如果这四个指标都很高说明视频内容优秀,平台就会加大推送量,从而实现视频内容生产和需求间的精准推广,从而使传播者和需求者产生价值交换。由此可见,在这种精准的算法模式下,短视频内容的好坏依靠的是传播者针对其账号的合理运营,而不是单纯的平台说了算。具体可以进行以下操作:首先,文案的发布可以紧跟热点话题,引导用户参与评论与互动。同时,在发布视频之后多与评论区的用户进行交流互动增加曝光率和互动率。最后,传播者在发布视频时可以选择时下最热门的音乐,让用户第一时间被熟悉的音乐吸引,从而产生想看完视频的欲望。传播者可以通过以上方式提升抖音号的权重,从而获得更多的流量和更大的曝光机会。

  3、which channel用什么样的渠道

  抖音是隶属于今日头条旗下的产品,所以抖音所使用的平台算法与今日头条类似,抖音利用今日头条大数据的优势,分析用户日常使用习惯以及欣赏喜好,从而做到精准的用户需求定位。抖音采用了大数据分析法,并且进行一系列的算法设计,目的是为了更加精准的对用户需求进行合理定位。抖音平台可以根据数据所收集的用户信息,对照着其相对应的用户模型为受众推送他们所喜爱的视频内容,让每个用户的体验感增强,都能看到自己喜欢的内容的推送,这样的做法节约了用户选择视频的时间,让每个用户都可以不费力的看到自己喜爱的视频,做到了传播方式更加优化,从而实现用户喜好个性化定制。传播者在视频发布的同时也要注意发布时段。依托于大数据的背景,传播者可以选择在用户流量最多的时间段进行视频投放,从而做到使短视频内容的辐射范围更广。根据抖音大数据显示,抖音用户通常在下午五点至八点之间达到流量的最高峰,此时在线人数最多,传播者选择在这个时间段投放视频往往可以增强用户粘度,从而达到更好的传播效果。

  4、whom受众主体意识

  在传统媒体的时代,受众也可以被称之为读者、听众、观众。在互联网融媒体时代,由于智能手机平板电脑等电子产品占据了人们日常生活的方方面面,所以受众这一概念也在进行着巨大的变化,传统的受众现如今已经可以被“用户”这一概念所概括。传统的媒体是单向性的媒体,所以早期的受众只能作为被动的接受者,去听去看传播者所要表达的信息。而在今天,每个用户都可以成为传播过程中的重要节点,用户可以通过控制自己的信息节点开关,来选择新闻消息能否在自己的信息圈内传播。所以,如今的受众再只是盲目被动地接受外界传递的信息,而是变成信息传播的参与者,主动地产生内容,自发作为用户去传播。由此,受众的主体意识和个人意识变得更强,参与信息传播的意识和内容分享的意识得到前所未有的凸显。

  5、what effect取得了什么效果

  拉斯韦尔在他的5w模型中讲到,传播效果是传播活动的最终环节,也是衡量传播过程是否产生影响的重要指标。在以往的传统传播模式当中,由于时代条件导致传播技术相对落后,制作设备简单,所以传播效果往往比较单一。在传统的大众传播时代传统媒体往往被作为官方舆论的重要载体,成为政治的传声筒。而随着移动互联网的发展以及智能终端科技的普及,传统媒体的话语权正在被解构,互联网作为新时代信息传播的最大载体渐渐占据了更多的话语权,成为民间舆论的重要场所。当传播者通过抖音短视频平台为媒介将想要传递的信息传至受众之后,可以在平台上及时的收到受众的反馈。这样及时性的操作使得传播者和受众之间的互动性增强,社交效果得以体现。受众通过这种多方面立体式的信息接收模式也更加容易产生共情心理。例如2020年初的新冠肺炎疫情,全国的网民几乎都通过互联网了解疫情进展的各种信息,2月14日,“延津融媒”抖音号迅速发布了一段仅10秒钟的短视频:母亲坚守南昌战“疫”一线许久未归家,儿子在电视中看到妈妈再也坐不住了,扑到电视机前隔着屏幕拍打着电视,疯狂的喊妈妈。这一情景,深深感动了屏幕前的全国人民,这个短视频点赞量超过83万。在抖音平台上,无论是官方媒体还是参与到抗击疫情的医护人员在通过他们的镜头让人们看到真实的武汉,展现出来的是我国举国之力抗击疫情的大国风范,通过短视频的传播,更能带动人们提高对疫情的关注度,配合祖国渡过难关。

  (三)以一个用户为例按照模式分析一下这个用户的传播模式

  2019年抖音大数据调查研究发现,抖音的日活用户已经突破了四亿。除了大流量以外,抖音早已不再是一个单纯用来娱乐、打磨闲暇时光的音乐短视频平台,而具有了更多社会属性和媒体属性。根据2019年抖音大数据点赞量榜单显示,点赞量TOP20的视频中大阅兵主题有9个,人民日报占据其中7席,位居榜首。

  《人民日报》是一个拥有拥有多种类别、数百个终端载体的媒体集团。它自1948年创刊,发展至今天,紧跟时代的脚步,不断完善自己的传播模式。早前传统的生产流程是“以天为周期”,传播模式是“以报纸出版为中心”,而现在《人民日报》拥有庞大媒体矩阵,不同平台的媒体有着不一样的工作方式和生产节奏。但是无论是从微博还是微信,亦或者是抖音平台,《人民日报》始终保持主流媒体网络传播力的第一名。2018年9月10日《人民日报》正式开通抖音号,“参与,沟通,记录时代。”是其个性签名,从人民日报发布第一条短视频至2020年4月,其抖音号粉丝数超过8300万、发布作品1767条,点赞数38.2亿。笔者对《人民日报》抖音短视频内容进行了简单的整理和分类,主要关注点赞量在中百万和千万级以上的视频,通过归纳和分析进行总结。

  作为传播主体,《人民日报》身份是党报,是官方媒体,其发布的短视频当中国家形象宣传和军警类宣传视频占比较大,同时这类短视频也往往会获得较大的点赞量,分析其作品内容,可以发现其内容生产仍然保留了传统媒体信息模式、故事模式和政论模式等报道模式,为了迎合抖音平台的新技术和碎片化的信息传播环境,《人民日报》强化了短视频内容生产的情感模式,营造“传播共情性”。在其千万级点赞量的短视频中可以发现,其背景音乐往往比较大气磅礴,常用的音乐有《Star Sky》、《Victory》、《Go time》、《Silver Scrapes》、《Breath and life》、《Just Blue》等,通过这些背景音乐进行情感加持,让受众在第一时间信息入耳,继而入心、入脑,唤醒受众内心的丰富情感,产生强烈的情感共鸣。例如人民日报在3月20日发布的一条外交部发言人耿爽答记者问的视频中,耿爽面对西方记者说中国的产品都带有新冠病毒进行了霸气回应:“请说这种话的人不要带中国生产的口罩。”,这条视频的背景音乐正是《Star Sky》,这条视频获得了2333.4万的点赞,95.3万的评论,其中点赞数量较多的一条评论是“我们不惹事但也不怕事,全世界最伟大的就是made in China”。这条视频充分展现了中国不卑不亢、自信的大国形象。

  除此之外,《人民日报》发布社会正能量和社会热点话题的短视频也不在少数。这一类短视频往往是由群众生活出发,把人们最容易忽略但却非常有价值的内容呈现出来,完全契合了受众心理的“贴近性”,抓住了受众内心需求,可以使视频内容得到更好的传播。例如人民日报在4月8日发布的一条湖南浏阳用最高烟花礼仪欢迎抗击新冠肺炎的白衣天使回家的视频中,运用了时下抖音最火的一首歌《少年》,伴着音乐高潮,视频中烟花炸起,极具视觉和听觉冲击力,这个视频虽然只有短短的十秒,但是这种短小精悍抓人眼球的内容和音乐的配合让这条视频仅发布一天就收获了将近三百万的点赞。人民日报在内容生产方面善于运用情感策略进行传播分享,打破了传统官方媒体严肃刻板的形象,跳脱出了以往国家党媒常用的“国家—民族”的宏大叙事模式,转变思路从细节入手,更加聚焦“个体—场景”的这一微观内容的建构。用或励志、或温情、或感人的方式讲述群众生活中平凡小事,这种碎片化的视觉表达配合着情感作为突破口,正巧拿捏住了受众的内心,它从来不用迎合大众,而是只做正能量的代言和引导,形成了其传播模式中独特的表现风格和魅力,这样“接地气”的传播形态让《人民日报》在多元化的传播市场中重新占据了话语权,提高了其传播力和舆论引导力。

  (四)对未来国家形象构建的传播策略提供一些建议

  在国家形象提升的过程中,媒体作为其中重要的一员正在逐渐成熟化,并且与之前传统媒体完全不同的方式向外拓展,可以说新兴媒体已经成为当代提升国家形象不可或缺的重要角色之一。同样的,如何治理互联网、合理利用互联网也已成为各国政府都在关注、研究的重要问题之一,没有任何国家能够徘徊于“世界潮流”之外,这也是媒体外交成为当代各个国家之间进行形象建构重要方式的原因。生活中各方面都在被不自觉的裹挟着卷入全球化的潮流,正是如此,也强迫着每个国家与世界其他国家进行合理竞争。好像世界变成了一个巨大且高度发达的市场,世界各国不仅要保留现有的优势,也要在情感、精神方面承载较于之前更加丰富、全面的信息,并且以其国家特有的方式传递给世界各地的广大受众,这样才会有机会在这个大市场中站稳脚跟,为提升国家形象作出贡献,从而更好的为国家的发展谋求红利。

  对于如何构建国家形象,提升国家文化软实力这一问题,具体可以从内部、外部及具体实施方式三个方面来探讨。其一,从内部来看,建构国家形象可以理解为国家形象主体国的自塑,这一部分内容主要是强化作为国民主体的中华人民共和国公民的国家意识和民族责任感。近些年来由于西方资本主义文化肆意横行,更是以极其嚣张的态度对我国进行文化腐蚀,这就导致某些当代年轻人出现崇洋媚外的现象,更为严重的是极少数人已全然忘记了大多数人引以为傲的中华民族精神。鉴于以上现象,习近平总书记在全国方面开展爱国主义教育活动,就是为了增强国民尤其是那极少部分忘记中华民族精神人们的爱国情怀,国家媒体见状也是主动加入其中,通过“两微一抖”(微博、微信、抖音)来响应国家号召。得益于传统媒体向新兴媒体的积极转向,全国各大政务公众号开始加入各大新媒体平台,以其喜闻乐见的方式向当代年轻人进行文化方面的传播,目的就是为了让当代年轻人开始培养参与政治、关注国家大事的意识,从而调动年轻一代的积极性。如果说年轻一代从自身做起由内而外的展现出属于中国的独特气质,逐渐拥有了民族自豪感,时刻记住中华民族的光荣使命,那当年轻一代走出国门时就会自然而然的成为国家形象的代言人,不自觉中就会将具有中国特色的思想理念传递到国外去,展现独特的中国气质,这对于提升中国国家形象有重大意义。

  其二,从外部来看,建构国家形象可以理解为国家形象认知国的他塑,一国国家形象的体现在很大程度上也依赖于其受众的认知和解读。在我国媒体以往在塑造国家形象的尝试过程中,发现很难得到外国受众的认可,其中很大一部分原因是媒体在叙述故事时汉语的思维方式过于强烈。这就要求新兴媒体尽最大的可能调整现有的传播渠道,进一步的优化对外传播中国文化的整体思路。目前这种情况已经得到很大程度的改善,各大新兴媒体不再自说自话,开始着手优化对外传播的方式,更加设身处地的倾向外国受众。将中国近些年的发展和转变由切实生活在中国,感受过中国发展现状的外国友人去讲述,让他们向自己的国人描述在中国所感受的巨大变化,以此进一步贴合外国受众的内心。与此同时,中国受众的思维习惯和方式也得到了巨大的改变,凭借新兴媒体在技术方面的日益进步,并在一定程度上重塑了受众接受日常信息的渠道。正因为当前新兴媒体做出的巨大改变,中国更应该以国人气质为基础,在将中国形象展现在外国受众的过程中致力于找寻双方共有的表达方式,进一步增强中外近亲感,走国家形象由“宣传”目的向“传播”目的改进的明确道路。

  最后,想要合理高效的营造并传播中国形象,提高中华文化软实力,增强中华民族话语权,官方和民间必须形成一种合力,加强交流与合作,多种信息传播途径相结合。官方媒体与民间艺术家、海内外学术研究者等相互配合进行有组织的传播,基本可以实现将多元化的传播渠道与多种类的传播模式相结合,将中国国家形象的建设转到微观层面上来,在无形中扩大中华文化对于国外受众更加容易接受的传播方式,从而进一步增强影响力。总的来说,选择并根据实际情况运用好传播手段和传播内容,同时一定要及时关注广大受众的需求,做好以上三点,合理、迅速的构建国家形象可以说不再是一个难以突破的问题。