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论文在线分享-赤峰市文化旅游发展问题及对策研究
时间:2021-05-10 16:19:29

  国民经济良好发展势头带动了旅游行业的共同发展,在这个过程中,人们从以往单纯的观赏旅游景点、品尝地方特色美食,到现在越发注重其中的文化内涵价值,由此文化旅游的地位不断上升。文化旅游作为旅游方式的一种,相对生态旅游、探险旅游等其他旅游方式来说,文化旅游涵盖性更为广泛,并且在地区经济建设、人民文化素质提高等方面起到了不可忽略的作用,逐步成为地方旅游开发的重点。赤峰市历史文化悠久,旅游资源丰富,著名的红山文化和契丹辽文化均起源于此,与此大相径庭的是,开发出来的观赏游览价值高、竞争性强的文化旅游产品却凤毛麟角。本研究立足于探讨赤峰市发展文化旅游具备的意义与条件、存在的问题,进而针对性的提出解决方案,希冀可以对赤峰市的文化旅游开发、旅游产业发展提供现实的指导意义和借鉴,推动地区产业经济良好发展。

  目前,中国旅游业蓬勃发展,前景宽阔。内蒙古自治区作为我国东西跨度最大的省,拥有着得天独厚的旅游资源,吸引了一大批旅游者,近年来,自治区政府加大文化旅游景点的资金投入,开发具有地区特色的相关产品,全自治区范围内的文化旅游产业近些年得到较好的发展。赤峰市作为内蒙古的第一人口大市,经济、文化、政治方面在全自治区更是具有举足轻重的地位,市政府积极响应国家号召,紧紧跟随区政府步伐,打造了一批具有赤峰特色的文化旅游产品。

  赤峰地区自古以来该地区就是人们生活、居住、交流的地区,对应的人文历史也是源远流长。为了响应国家“一带一路”经济发展布局,积极推动草原丝绸之路经济带建设,自治区政府及赤峰市政府加大了对旅游业的支持及投入。赤峰市要打造旅游强市,必须注重文化旅游的开发,而其根本在于文化是彰显地方的根本,文化旅游更是地方旅游发展的命脉。本研究介绍了赤峰市发展文化旅游的优势条件与不足之处,并对不足之处提出了针对性的建议。

  (二)研究意义

  赤峰市自身条件相当优越,其地区蕴含的人文文化、历史古迹数不胜数,更是位于温带半干旱大陆性季风气候区。自从旅游业诞生以来,文化旅游也相应地衍生出来,并且越来越重要。文化旅游产业发展较好时,就能够推动该地区经济的良好发展,当地居民的收入也会得到相应的提高,而最终人民因为收入的提高会进一步刺激当地的经济发展和文化发展。赤峰市拥有着独特的文化旅游名片,如果能够利用好当地的文化旅游资源,赤峰市的旅游业将更进一步。

  现如今,越来越多的历史文化在时间的长河中逐渐消失,对文化的保护和继承显得尤为重要,所以在发展文化旅游产业过程中需要当地居民、政府以及社会各界人民共同努力。由此而衍生的文化旅游发展问题不断突出,如何认识这些问题、应对这些问题成为当下不得不面对的困难,因此开展赤峰文化旅游发展研究,不但能让赤峰市旅游业更进一步,还能就此打响赤峰市文化旅游的名片,对于区域内旅游行业的发展起到积极作用,从现实和长远来看都是影响深远。

  二、赤峰市发展文化旅游的意义与条件

  (一)赤峰市发展文化旅游的意义

  1.促进赤峰地区经济发展

  赤峰地区旅游产业的发展离不开文化旅游,基于此相关产业也会得到良好发展,进而使人民就业问题就能得到较好解决,此外,赤峰市大力发展文化旅游还能有利于赤峰地区旅游资源整合,凸显的地方性,促进全域经济稳步提高,为全市脱贫攻坚奠定坚实经济基础。

  2.完善产业结构升级

  在国家“十三五”规划中明确提到,当前服务行业的发展趋于饱和,要想进一步的发展,与第一、第二产业结合共同发展就显得尤为重要,并且对于第三产业的发展也需要与时俱进和不断创新,更是要将其作为产业发展不可或缺的一份子,旅游业与文化产业结合发展将会打开旅游行业全新的局面,现代化产业机构的形态逐渐改变,传统的旅游产业将会被逐渐淘汰,新的旅游产业会带动经济的快速稳定增长[1]。

  赤峰地区对文化旅游产业极为重视,借鉴结合现有经验,发展当地旅游业供给侧,并对其产业结构进行升级换代,在扩大第三产业的全面发展时,对第一、第二产业的发展不能落下,要并驾齐驱,只有这样地区的旅游产业才会得到较好发展,才能进一步推动地区经济的发展。

  3.促进文化产业发展

  赤峰市作为内蒙古自治区下辖地级市,不但拥有着大量自然旅游资源,还拥有着蒙古族特色的非物质文化遗产以及契丹·辽历史文化遗产。文化旅游产业的健康成长,其作用不仅仅在于带动地区经济的发展,自然资源的开发利用,还在于能够保护和发扬地区文化,提高地区文化知名度。

  4.提升区域旅游竞争力

  目前内蒙古旅游业蓬勃发展,各个地区相互竞争激烈,所以充分开发自身特色、利用自身优势就显得尤为重要[2]。赤峰市想要在内蒙古自治区甚至整个华北地区的旅游吸引地中脱颖而出,发展文化旅游是其必不可少的重要环节,在该环节上,赤峰市必须走出属于自己的道路,这样才能够与其他地区竞争中处于优势。发展赤峰特色文化旅游业,减少与其他盟市的草原文化旅游相冲突,这可以使赤峰市旅游业得到良性循环发展,文化旅游产业实力提升,全域旅游竞争力突出,还能使赤峰市的文化旅游产业发展迈向新台阶。

  (二)赤峰市发展文化旅游的条件

  1.历史文化旅游资源丰富

  赤峰市的文化内涵丰富完整,从古至今各个时期的文化都得到较好保存。其现存的形式和内容也是多种多样,有关于民风民俗的各式建筑物,有自然景观、人文活动的壁画,有登记在册的战事战役,时间一直从远古持续到现在,完整的记录的当地的发展历史,在北方文化中具有举足轻重的地位。根据现有资料,在赤峰市范围内的古文化遗址大约有6800处。我们可以充分的利用这些古文化遗址,以此开发独具特色的旅游项目,吸引更多的游客。

  2.地理位置优越

  赤峰市的地理位置也是相当优越,坐落于内蒙古东南部,并且与蒙冀辽三省相互接壤,其地势开阔,境内拥有多条跨省高速公路和铁路,因此得到“京畿门户”、“旱码头”等美称。而且距离我国首都距离不过400多公里,距离一些发达城市、港口的距离也在较为理想的范围之内,距河北相关旅游城市也不过200多公里。赤峰市境内的道路状况良好,相对于其他临近省市优势明显,外地旅客可以选择从北京等地进入该地区,途中畅通无阻[3]。

  3.民风民俗独特

  赤峰市作为内蒙古自治区下辖市,是内蒙古自治区第一人口大市,蒙古族为当地主体民族,自然拥有着蒙古族特色的民风民俗。当地除了中国传统的文化节日会庆祝以外,还会举办那达慕等蒙古族特色的节日庆典,还有特定景区会将他们本地的衣服着装展示给外地游客,游客们可以自行选择花费体验,这也推动了地区文化旅游的发展。

  4.政府政策支持

  自治区政府有关部分强调建立自身独特的旅游招牌,充分发挥自身优势[4]。赤峰市积极响应自治区号召,加大宣传力度,积极推广文化旅游,促进当地经济发展,按照指示加强各旗县旅游部门的协同配合能力,积极引进旅游人才,以推动赤峰市文化旅游的全面发展。

  三、赤峰市文化旅游发展现状及问题

  (一)赤峰市文化旅游发展现状

  赤峰市的历史文化可以追溯到遥远的古代,契丹·辽文化就是从此地诞生,26个文化遗址单位被国家列为重点保护对象,各种各样的历史文化遗址多大7339处。草原那达慕、祭敖包、契丹八部风情、达里湖冬捕节等文化旅游项目更是值得旅客体验[5]。在市县两级政府高度重视下,赤峰市文化旅游队伍不断扩大,文化旅游产品日趋丰富,乡村文化旅游和蒙古族特色文化旅游悄然兴起,但定位不明确,发展重点不突出,游客主体体验参与不足,市场影响不广泛,区域合作不明显等问题依旧困扰着当地文化旅游业。

  (二)赤峰市文化旅游发展问题分析

  1.定位不明确,发展重点不突出

  要建设自身独特的旅游品牌需要对自身进行定位,如果开发的文化旅游项目对游客的吸引很大,那么可以说这个定位是比较成功的[6]。赤峰市开发的旅游主要分为4个区,北部主要是契丹·辽文化旅游区,中部主要是沙湖—湿地—古文化旅游区,西部主要是草原生态文化旅游区,南部则是结合多个地区特色开发的旅游区,其中对于契丹·辽文化,草原文化和红山文化的开发尤为深入[7]。而这三者未能有很好的重点突出,也没有很好地融合发展,主题过多,定位不明确,以至于不能很好地打响文化旅游的品牌。

  2.产品内容单一,体验参与不足

  赤峰市范围内的文化旅游路线主要是克什克腾旗、喀喇沁旗和宁城县,而其大多以博物馆、宗庙等方式展示,虽然其文化价值与历史价值较高,但其文物价值不等同于旅游价值,对于游客主体文化水平有一定的限制,而且在此过程中没有其他内容,吸引的旅客也就比较少。同时,这一单一的文化旅游路线,其游客体验过程大多数依靠导游的讲解来完成,缺少可以让游客感兴趣新奇的旅游体验方式,而并存的草原文化旅游以及蒙古族民俗文化旅游又与内蒙古自治区其他盟市竞争相对劣势,导致游客整个过程体验乏味,参与感不足。

  3.宣传不足,市场影响不广泛

  在1960年左右,赤峰市翁牛特旗地区发现了大型恐龙化石,根据其骨骼巨大将其称为“华夏第一龙”,在辽代,这里被建设为国都,被广大历史学家所熟知,然而仅此而已,很少有游客是为了其独有的文化来体验游览。在如今信息化高度发达的当下,赤峰市的文化旅游相关介绍还是很少能在主流媒体上看到,并且仅有的几个信息平台,里面涉及到的信息过于老化,服务水平不高,与潜在旅游者互动较少,在广告宣传上应该加大力度,提高本地区的旅游知名度,以此让更多的人了解这里的旅游特色。

  4.资源整合不够,区域合作不明显

  赤峰市北部紧邻锡林郭勒盟,东部为交通便利的通辽市,南部为河北省旅游大市承德市和辽宁省朝阳市,如此得天独厚的旅游资源群落,却没能建立起相互合作的文化旅游资源精品旅游路线。赤峰市的其他地级地区,比如克什克腾旗、翁牛特旗、喀喇沁旗、巴林左旗以及宁城县的自身优势明显,但是没有相互合作,互不依存,使得原本可以更高质量的精品文化旅游路线,大多数以“一日游”收尾,从而降低了游客的旅游体验,虽然对近距离游客有很好的招徕效果,但是却不能吸引占旅游市场大多数的“远方”游客。使得赤峰市旅游影响大大降低。

  5.相关宣传较少,民众文化保护意识不足

  因为地理位置等相关因素内蒙古全省经济发展状况并不好,旅游业又是一个新生产业,赤峰市政府相关保护措施宣传较弱,导致民众文化保护意识较差;历史文化古迹遗址遭到破坏较严重,相关补修抢救措施不及时,导致文化旅游体验较差;同时一些非物质文化遗产面临“老龄化”,加之年轻群体对其不感兴趣,部分历史文化的传承面临很大问题,这在一定程度也对赤峰市的文化旅游发展造成阻碍。

  四、赤峰市文化旅游发展的对策

  (一)以辽文化发展为主,草原文化发展为辅

  赤峰市作为少数民族地区,文化旅游的定位必须找准市场的空白点,如此一来才能提升其文化旅游的影响力和竞争力。面对目前市场上的文化旅游路线,虽然红山青铜文化影响力较高,出土的青铜器物也较多,但其无法与我国其他地方的青铜文化旅游相媲美,并且市场中重复度较高,不利于打响自己的品牌;而蒙元草原文化旅游路线,又与呼伦贝尔以及锡林郭勒相重叠,本身草原资源也无法与其相对应,并且过量的重复草原文化也会造成游客的审美疲劳;所以目前来看,只有契丹·辽文化旅游才是赤峰市独有的、鲜明的特色文化旅游,该路线既有历史文化传承,又有大量文物古迹作见证,同时又能区别于内蒙古自治区其他盟市的单一模式,形成独具赤峰特色的文化旅游路线,使得游客在领略契丹·辽文化的同时还能兼顾游览草原等增值服务,游客的心理需要得到满足,其过程享受和体验也得到相应加强。

  (二)科学开发旅游产品,增强游客体验感

  在旅游项目的开发上尽可能地多种多样。单一项目就有可能造成游客的体验感下降,当项目多起来之后,游客能够切身真实感受的内容也就增多,通过多个项目也对当地文化传统有更加深刻的认识[8]。但赤峰市的旅游地区相对分散,游客想要体验更多的项目,往往就需要在不同地区,地区之间的距离过远就成为了游客的一个负担,例如游览克什克腾旗的乌兰布统草原,阿斯哈图石林,黄冈梁林海以及达里诺尔湖,其间相距100多公里,而作为这些出名必游的景点,路程相对游客来说又极为遥远,如若如此安排,结构极为不合理,很容易造成游客疲乏导致旅游意愿下降。除开那些大力宣传的主要景点,还有砧子山岩画、金代长城、喜鹊沟铜矿遗址、清朝达工庙遗址、诺尔古城遗址、“辽代祭祀遗址、岗更诺尔辽代城遗址、克力更堡等文物古迹”等一些值得游玩的小地方[9],如果旅行途中能够将这些景点穿插其中,既可以丰富游客的旅途风光,又可以使沿途相关产业及居民受惠,这岂不是两全其美的方法。

  同时,蒙餐等特色饮食于内蒙各盟市均有,如果能够让游客在克什克腾参与到赤峰特有的文化体验,比如在辽上都感受到契丹家宴,在文物遗址景点能提供工具体会发掘文物的乐趣,利用草原的广阔增加游客的狩猎项目,提供专业的文物古迹景点讲解等等举措,都会更大的提高游客参与度,并与内蒙古各盟市的草原文化有着明显的区分,在这个区分中自身的特色就体现出来了,无异于加强了对自身的宣传。

  (三)多渠道营销,扩大知名度

  文化旅游的市场宣传不是一蹴而就的,想要提升赤峰市的文化旅游品牌形象,就需要经年累月的宣传。赤峰市政府应该积极参加国内各种文化旅游交流体验的会议,积极主动争取文化宣传方式,结合现在的广告宣传手段,对赤峰市的旅游产业相关内容进行合理宣传。

  文化交流节赤峰现存一些,如红山文化节,巴林石文化节等,但其宣传效果和知名度等远不如预期。对此赤峰市政府应将其整合规划,划分出地域季节,保证全年均能得到很好地宣传效果。也不宜设置过多过杂,应该精挑细选,各方兼顾,做到每一个单独拿出来都是精品,各个季节都能为游客提供最优的服务。除此之外,宣传措施不应只停留在官方网站等古老手段,尽量针对不同平台推出不同的宣传策略,如微博,抖音,快手这些年轻用户较多的平台,尽量宣传青春活力的赤峰文化旅游形象,而央视等主流媒体,多投放一些高雅庄重的赤峰文化旅游形象。如此有针对性的投放,可以最大程度节约成本,广泛吸引各个年龄段的旅游者,从而扩大知名度。并且还要有针对性的重点地区重点宣传,例如周边的北京、河北、辽宁,潜藏游客量大,旅游意愿强烈,实现途径方便快捷,这类重点地区可以增大宣传力度,从而很好地吸引旅游者。

  (四)增强群众教育,提高服务意识

  赤峰市很多文物古迹都是保护单位,而这些文物古迹又是赤峰市文化旅游的基础组成部分。保护是发展的前提,只有增强地区群众教育,使得保护的意识根植于每个群众的脑海,这样不但能让文物古迹得到更好的发展,还能提高当地旅游工作者的服务意识,从而让游客感受优质的旅游体验,赤峰市文化旅游业也能锦上添花。市政府在这方面要加大力度,实行负责制,上到市委书记,下到社区街道工作者,从上到下的贯彻才能更好的带动。大力宣传危害破坏文物古迹的惩罚措施,同时兼顾宣传文化旅游业发展带来的社会红利,使得每个群众意识到发展与保护文化旅游业与每个人息息相关,故而全市文化旅游业才能生机勃勃。游客感受到优质的旅游服务,便能更好地宣传赤峰市的文化旅游产业,进一步让本市的文化旅游产业良好发展的势头得到保持。

  五、结论

  旅游业发展今非昔比,其中文化旅游业更是显得尤为重要。文化旅游的出现丰富了旅游活动和旅游业。在赤峰市文化旅游产业的发展并不充分,现如今,国内旅游业蓬勃发展,区域之间旅游竞争激烈,赤峰市旅游业想要从中脱颖而出,就必须改革创新,结合自身优势充分发展文化旅游产业,对当地文化历史传统采取积极的保护态度,发现在发展过程中实际存在的相关问题,并使得这些问题得到很好地解决,这才是解决赤峰市文化旅游业发展滞后的根本途径。

  赤峰市与生俱来的地理优势,地域特色显著,古往今来,赤峰市以及周边地区形成属于自己的历史文化、民风民俗,这对于外来游客存在着天然的吸引力,推动赤峰市文化旅游产业良好发展,结合发挥自身优势,打造自身独特的旅游品牌,在进行旅游项目的开发过程,应该遵守相关规章制度,注意对当地生态环境的维护,全面落实可持续发展观念。