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论文方法写作-乡村振兴视角下乡村旅游发展路径研究
时间:2021-03-29 13:30:38

  乡村旅游在乡村振兴发展战略的实施过程中扮演着重要的角色,怎样引导乡村旅游健康发展,推动乡村实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕,这已经成为乡村振兴战略中的重要课题,并且两者存在耦合关系。本文通过定量与定性相结合的分析方法,探究乡村旅游市场现状,以及利用乡村旅游发展潜力模型和SWOT模型分析横县榃僧村发展乡村旅游的优势条件和制约因素,针对榃僧村的乡村旅游项目发展状况,运用“驱动力——状态——响应”DSR模型作出可持续的发展建议,适合少数民族传统村落发展乡村旅游的发展路径。

  我国于十九世纪九十年代才引入“乡村旅游”的概念,由于我们人民生活收入的提高对精神文化的消费与日俱增,乡村旅游成为人民群众旅游出行的重要选择之一。近五年国家多次发文提到“乡村旅游”,2015年中央一号文件提倡加大开发农业多种功能,发挥乡村的生态休闲、旅游观光和文化教育功能。其次,2016年中央一号文件强调大力发展休闲农业和乡村旅游。2017年十九大报告提出乡村振兴战略的实施,农村发展又推向了历史高峰。然后,2018年中央一号文件指出关于“实施休闲农业和乡村旅游精品工程”的工作要求。因此,政府在乡村旅游发展中扮演着重要的推动者,乡村旅游正处于的黄金发展时期。横县榃僧村是依托传统民居、少数民族文化和农业文明发展乡村旅游的代表,它积极响应国家的政策号召,发展源于2015年,正在不断摸索适合自己的乡村旅游发展路径。本文试图通过“驱动力-状态-响应”DSR模型分析,榃僧村是如何通过乡村旅游实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕,探究它乡村旅游的发展路径。

  2.研究意义

  本文研究基于乡村振兴视角,探究横县榃僧村的乡村旅游发展,为横县榃僧村的乡村旅游开发提供实际的建议。理论上,通过乡村旅游发展潜力体系进行评价,以及利用SWOT模型分析榃僧村发展过程中存在的问题,为榃僧村提出建设性的意见,同时希望为中国广大农村的乡村旅游提供样板。于此,在乡村振兴战略下,对榃僧村进行乡村旅游的发展路径实证案例研究具有重要现实意义。

  (二)研究内容及方法

  1.研究内容及思路

  本文基于乡村振兴的研究视角,对横县榃僧村乡村旅游发展路径进行研究,文章包括以下四个方面的主要内容:首先是对我国乡村旅游主要发展模式及要则进行阐述;其次,对我国以及南宁市区域的乡村旅游市场情况进行比较分析,探讨乡村旅游的机遇与挑战;然后,以横县榃僧村为例探索乡村旅游的发展路径,对榃僧村的发展状况进行分析,再对榃僧村的乡村旅游发展潜力进行评价,以及分析它发展乡村旅游的优势与劣势、机会与威胁。最后,根据“驱动力——状态——响应”DSR模型,对榃僧村的乡村旅游发展路径作出分析。

  2.研究方法

  (1)文献分析法

  利用中国知网、万方等数据库进行文献检索,通过百度、谷歌等搜索引擎进行搜索,收集国内外有关乡村振兴与乡村旅游的相结合的文献,对国内外乡村旅游研究现状进行分析,并学习优秀经验。

  (2)归纳演绎法

  通过收集、查阅和归纳该研究领域的相关文献资料,基于前人对乡村振兴和乡村旅游的研究,结合横县榃僧村的实际发展路径进行阐述。

  (3)数量研究法

  通过收集国家统计局、南宁市统计局以及横县榃僧村内部数据,有效分析当下乡村旅游市场需求与发展趋势,以及榃僧村内部建设的情况,理性地分析发展机会与未来建设的发力点。

  二、国内外研究综述

  (一)国外研究现状

  欧洲乡村旅游兴起较早,欧盟(EU)和世界经济合作与发展组织(OECD,1994)将乡村旅游定义为发生在乡村的旅游活动[ARIER,ODEDL,ADYM.RuraltourisminIsrael:Servicequalityandorientation[J].TourismManagement,2000(21):451-459.]。BernardLane(1994)认为乡村旅游不仅是在乡村地区进行的旅游活动,它是复杂的、多侧面的旅游活动[BernardLane.Sustainableruraltourismstrategies:Atoolfordevelopmentandconservation[J].JournalofSustainableTourism,1994(2):1-2.]。

  我国乡村旅游发展晚于西方发达国家,它们虽然国情有所不同,但发展乡村旅游的相关经验可以我们学习和借鉴。凌丽君研究了美国的乡村旅游发展的成功经验,政府制定了完善的法律法规、管理规范、社区居民参与积极性高、关注可持续发展和环境保护、乡村旅游类型丰富产品多样[凌丽君.美国乡村旅游发展研究[J].世界农业,2015(10):60-63]。马潇研究法国乡村旅游认为乡村旅游产品本土化、行业自律、独特的经营模式、完善的营销体系推动乡村旅游的发展,并结合我国的乡村旅游状况,建议政府加大政策扶持力度、发挥农业产业和旅游产业的协同效应、注重建设行业自律标准、调动有关部门的积极性、强化营销意识与品牌构建[马潇.法国乡村旅游及对我国的启示[J].上海农村经济,2019(01):33-35.]。杨丽君探索英国乡村旅游发展主要原因:第一是发达的经济和城镇化奠定了基础、第二是历史人文和地理因素创造了条件、第三是英国政府创造了较好的制度环境,结合我国的乡村旅游特征,建议提高乡村旅游体验真实性、经营小型化和私营化、塑造乡村旅游的民族品牌、地区品牌、复古品牌和生态品牌。[杨丽君.英国乡村旅游发展的原因、特征及启示[J].世界农业,2014(07):157-161.]

  (二)国内研究现状

  我国的乡村旅游发展较晚,起步改革开放初期,对文献梳理发现学者研究集中在乡村旅游概念内涵、发展模式、经济效益、精准扶贫、生态环境等方面。

  何景明、李立华(2002)认为狭义的乡村旅游,是指在乡村地区,以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。因此,乡村旅游的概念涵盖两个方面,一是活动发生在乡村地区,二是以乡村性作为旅游吸引,两者合一。[何景明,李立华.关于“乡村旅游”概念的探讨[J].西南师范大学学报(人文社会科学版),2002(05):125-128.]郭焕成,韩非(2010年)提出乡村旅游是以农业为基础,以旅游为目的,以服务为手段,以城市居民为目标,第一产业和第三产业相结合的新型产业。[郭焕成,韩非.中国乡村旅游发展综述[J].地理科学进展,2010,29(12):1597-1605.]

  在发展模式上,于代松(2015年)认为农家乐模式已经不能适应现有的游客需求,提出乡村旅游综合体的发展模式[于代松,魏勤.打造乡村旅游综合体促进四川乡村旅游优化升级[J].西部经济管理论坛,2015,26(3):4043.]。张耀一(2017年)对乡村旅游模式进行了总结,提出农户自主经营、乡村旅游合作社、公司与农户相结合、村办旅游企业、社区+农户+经营者、股份制等六种模式。[张耀一.乡村旅游社区参与开发模式与利益分配机制研究[J].农业济,2017(3):65-66.]

  在经济效益上,赵承华(2007年)[赵承华.我国乡村旅游产业链整合研究[J].农业经济,2007(5):18-19.]则认为乡村旅游对农村农业经济结构有调整优化的作用,可以转移农村剩余劳动力,增加农民收入。刘爽和王镜涵[刘爽,王镜涵.多元化旅游模式推动乡村振兴的路径研究[J].管理观察,2018(23):59-61.](2018年)根据多元化乡村旅游模式如何促进乡村振兴目标实现展开分析和论述,提出了多元的乡村旅游模式可以针对性的充分利用乡村资源,盘活农村经济发展,促进乡村振兴。

  在精准扶贫方面,毛峰认为旅游扶贫是贫困乡村产业化扶贫的最佳路径和中坚力量,提出了乡村旅游扶贫要强化战略引导,创新机制体制,充分发挥企业主体作用,大力发展乡村旅游产业,带动促进乡村“三产”融合发展[毛峰.乡村旅游扶贫模式创新与策略深化[J].中国农业资源与区划,2016,37(10):212-217.]。吴靖南发展乡村旅游是实现精准扶贫、精准脱贫的有效路径,根据精准扶贫的要求设计了乡村旅游精准扶贫实现路径,并提出乡村旅游扶贫的保障机制[吴靖南.乡村旅游精准扶贫实现路径研究[J].农村经济,2017,(3):99-103.]。

  在乡村振兴战略提出后,陈银,单鹏飞(2019年)结合“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”五大目标,将乡村旅游发展阶段路径分为“散点—集群—廊道—全域”四阶段[陈银,单鹏飞.杭州胥口镇乡村旅游发展路径探讨[J].浙江农业科学,2019,60(11):2156-2160.]。银元,李晓琴(2018年)根据“驱动力-状态-响应”模型,认为乡村旅游对乡村振兴战略的响应逻辑是一个螺旋上升、层次推进的过程,体现在乡村旅游按照乡村振兴战略总体要求,在产业定位、空间开发、主客交流、运行机制、经济效益等方面进行调整,以便更好地享受乡村振兴战略“政策红利”,并通过乡村旅游的提升发展推进乡村振兴战略的深入实施[银元,李晓琴.乡村振兴战略背景下乡村旅游的发展逻辑与路径选择[J].国家行政学院学报,2018(05):182-186+193]。

  林培炜、吴通莉(2019年)本课题在于探讨广西乡村旅游综合体发展的现状、条件以及制约因素,以理论分析和实地研究的方法,剖析广西建设乡村旅游综合体对经济发展、乡村振兴、生态文明等方面的重要意义,同时提出路径对策[林培炜,吴通莉.广西乡村旅游综合体发展及其路径实证研究[J].旅游纵览(下半月),2019(07):118+120.]。

  (三)简要综述

  综上文献梳理分析发现,国内外研究学者对乡村旅游已经有的长期研究,从乡村旅游的概念内涵,再到通过研究各地乡村旅游的发展经验,对乡村旅游的发展模式、经济效益、社会文明、生态环境等均有相应的研究,随着党十九大提出乡村振兴战略,国内学者对乡村旅游提出它的发展阶段路径,以及乡村旅游对乡村振兴的响应逻辑,但系统的基于乡村振兴视角研究乡村旅游项目个案研究较少,特别是发展起步晚、尚处于起步阶段的乡村旅游景区发展路径探索。基于乡村振兴的视角,运用乡村旅游发展潜力评价体系对横县榃僧村的发展状况进行评价,明晰它发展乡村旅游的优势和劣势,并结合当前区域内乡村旅游市场的机会和威胁,通过DSR模型对横县榃僧村的乡村旅游发展路径作出分析与建议。

  三、乡村旅游的主要发展模式和要则

  (一)我国乡村旅游主要发展模式

  经过文献查阅,在此整理和归纳了国内乡村旅游的主要发展模式,并作出特征差异分析,以及列出典型代表,为横县榃僧村发展乡村旅游的路径提供参考。

  表3-1乡村旅游主要发展模式表

  角度 发展模式 主要特征 典型代表

  经营模式 政府主导型 以国家和当地政府为主导,以市场需求出发,依托本地资源,政府参与规划、管理、经营与推销等,适合前期阶段 成都市三圣乡红砂村

   社区主导型 以当地社区集体获个人参与投资进行开发经营。有“社区+农户”模式、“示范农户+农户”模式、“现代农庄”的帮带模式 贵州天龙屯堡文化旅游区

   外来投资型 资本方通过资金输入的形式获取乡村旅游资源使用权,主要由“公司+农户”模式和公司独立开发模式

   联合开发模式 通过旅游公司的介入和带动,吸纳社区农民参与乡村旅游的经营与管理 江永县兰溪瑶族乡勾蓝瑶村

  空间定位 景区依托型 分布在著名景区边缘,受大量的客流带动发展,是我国乡村旅游业起源地 浙江省余姚市大岚镇

   城市依托型 依托于城市的区位优势、市场优势,在市区近郊发展环城市乡村旅游圈 北京蟹岛

   边远山区型 区位条件薄弱,开发度较低,原生态程度高,对城市旅游者吸引力强 广西马山县小都百

  项目类型 产业依托型 以优势农业为依托,发展农业光、休闲和体验等乡村游,形成“农业+旅游”组合,达到产业融合发展效果 广东省梅县雁南飞茶田度假村

   历史文化依托型 依托文化底蕴、历史建筑等发展乡村旅游,达到保护与传承的作用 安徽的西递村、宏村

   民俗文化依托型 依托当地的特色民俗文化打造乡村旅游,多以生活习惯、节庆活动呈现,少数民族地区居多 云南省丽江民俗文化游

   创意主导型 发挥地方特色民间艺术或艺术创意孵化的优势,形成乡村文化创意游 四川绵竹年画村

   农业科技依托型 以现代农业科技为主导,形成教育、体验、观光、展示为一体的现代乡村旅游业。 兴隆热带植物园

   红色旅游结合型 以“红色旅游”资源为基础,开展参观游学活动为主的乡村旅游 河北省平山县西柏坡镇

  (三)乡村旅游发展的注意要则

  一、以规划先行,勿盲目自大。乡村旅游项目是一项综合性、系统性工程,需要从整体出发,全面把握旅游产业发展规律,为景区进行全面的发展规划。以此避免在乡村旅游发展过程中的弯路、错路,以正确的方向推动景区高效发展。

  二、以市场为导向,挖潜自身价值。旅游服务作为一项经济消费活动,最终目的是为了满足游客的旅游体验需求。因此,乡村旅游景区的建设也应该以客户为中心,充分挖潜自身的人文旅游资源和自然旅游资源,提供多元化的旅游服务,满足游客“吃住行游购娱”的消费需求,以求实现自身的价值提升。

  三、提倡尊重自然、尊重历史。在景区建设过程中,容易产生自然环境破坏、历史文物大修大改等问题,这是一种得不偿失的行为。我们应该是发挥主观能动性,结合自身的资源状况,因地制宜、突出乡土特色,以此达到青山绿水,乡风浓郁。

  四、转变发展思路,以产业融合为手段。传统的发展方式存在一定局限性,如注重农家乐的经营、蔬果采摘等基础性的旅游活动上,缺乏对乡村旅游的经济价值挖潜。当下,应该深度一、二、三产的内在关系,对它们进行有效的融合发展,实现资源共享、信息共享、市场共享,使得乡村旅游产业链纵向拓展,横向拉长,形成良好的乡村经济环境,拉动当地的经济发展和社会繁荣。

  五、优化经营模式,利益合理分配。在乡村旅游经营中,经营的组织结构需要随着发展的不同阶段作出相应调整,这是一个动态的过程。另外,还要面对利益者众多、人员关系复杂的环境,在经营上要注意合理用人,协调政府、投资者、村民等各方利益,保证村民的收入,同时也使得景区的经营处于均衡状态,各项活动平稳开展。

  四、乡村旅游整体发展现状及问题

  (一)国内以及南宁市乡村旅游发展现状

  通过对我国旅游市场分析,国内游客人数从2014年361100万人次增长到2018年553900万人次,近五年国内游客人数年增长率保持10.76%以上,国内游客数量增长趋势稳定。国内旅游总消费从2014年30311.9亿元增长到2018年51278.3亿元,近五年我国国内旅游总消费年增长率保持12.30%以上,增长幅度整体高于国内游客人数年,消费需求旺盛。

  图4-1:国内游客变化情况图

  图4-2:国内旅游总消费变化情况图

  对南宁区域的旅游市场对比分析,南宁市的国内游客人数从2014年6905万人次增长到2018年的13094.6万人次,近五年南宁市的国内游客人数年增长率保持15.81%,其中2018年南宁市国内游客人数增长率高达19.03%。而南宁市国内旅游消费从2014年585.74亿元增长到2018年1366.42亿元,近五年南宁市国内旅游总消费年增长率保持22.87%以上,两者均高于国内同期水平。可见,南宁区域的旅游市场发展迅速。2017年南宁市国内旅游总消费为1109.8亿元,使旅游业跃升为南宁市的千亿产业,助推着南宁市的经济发展。

  从南宁区域来看,旅游从业者更倾向于以农业和农庄游为主导业态的田园休闲观光旅游项目开发,其次是传统旅游项目。现已有一批景区具备较好的市场影响力,包括美丽南方、花花大世界、马山小都百等乡村休闲游景点;

  表4-1:南宁市典型乡村旅游项目分析表

  名称 类型 档次 配置业态 资源特色 经营情况

  美丽南方 田园综合体 国家级田园综合体 休闲度假、特色农业、田园采摘 现代农业、

  庄园民宿、

  “上山下乡”文化 年新增总产值可达9.6亿元;农村居民人均纯收入年均增长15%以上。

  上林万古茶园景区 茶园乡村游 国家AAA级景区 茶叶生产、观光游览、 竹竿舞演出、农庄烧烤、茶叶促销等

  马山小都百 新型农村 市级综合示范村 休闲度假、

  观光旅游、 “水车文化”、黑山羊养殖基地 2018年接待游客量69万人次,旅游总消费3891万元

  花花大世界 四季花园 综合性旅游休闲度假区 科普教育展示、生态观光旅游、苗木花卉生产销售 苗木花卉基地、喀斯特地貌

  (二)南宁市乡村旅游的发展问题

  当前,田园采摘游、农家乐是南宁近郊主要的经营乡村旅游项目,各景区的经营业态雷同严重,缺乏自身特色。另外,精品、高端、复合型乡村旅游项目相对较少,特别是康养、高端民宿等方面。

  五、横县榃僧村乡村旅游概况

  (一)榃僧村旅游资源简介

  榃僧村位于南宁市横县校椅镇西部盆地平原,与青桐街相连,距南宁市85公里、距县城25公里,距南广高速公路仅2公里,区位条件良好。处于南宁市1.5小时交通圈范围内,紧靠县、区高等公路,交通便利性好。榃僧村占地面积约510亩,全村116户,人口760人,全部是壮族。南临中国圣茶谷、西津湖旅游风景区,北望九龙瀑布群国家森林公园,乡镇周边还有岭脚、木祥等生态旅游和农业观光点。榃僧村位于横县茉莉花特色生态农业核心旅游区,该镇的“中华茉莉园”为3A级景区,是国内茉莉花种植、主题生态旅游观光和茉莉花茶加工示范基地。从整个区域来看,横县旅游开发已具备一定基础,榃僧村可发挥自身旅游资源的优势,对全域旅游产品种类及档次起到补充作用,形成优势互补,提升全域旅游产业的影响力。

  横县榃僧村是一个典型的民族村落,以壮族文化和农耕文化为特色,至今仍保留着最原生态的壮民族文化,一是村落壮族古民居集中;二是水生态古建工程保存完好,水文化遗产底蕴厚重;三是耕织文化遗产丰富,传统农具和壮锦编织、壮族服饰、蓝靛种植布匹打染与器械及技艺保存完好;四是壮族特色饮食文化一脉相承,已取得四个非遗认证并颁证;五是壮族经典的歌圩文化、节庆文化,原创原味。

  榃僧村总户数90户,450人。从建村到现在已有13代人,近300年历史。在近年土地规划调整下,约70户村民已搬迁至附近青桐街道(距离仅1公里),因此留存48栋六十年代建造我国南方农村典型砖木结构的瓦房。此为闲置宅基地,项目落地阻碍减少。同时近靠3A级景区中华茉莉园,是国内茉莉花种植、主题生态旅游观光和茉莉花茶加工示范基地。它的旅游项目起步早,发展成熟,能够辐射带动榃僧村的旅游发展,合作共建“中华茉莉园-榃僧村”旅游线路。

  在现代化的进程中,传统村落逐渐被遗忘,民族文化难以代代相传,乡村文化逐渐瓦解,但人们的乡愁难忘。榃僧村是典型的城市远郊民族村落,以它作为研究对象,目的破解这类型村落的发展困,探索传统民族村落的发展路径。

  (二)榃僧村旅游规划定位与布局状况

  1.功能定位及产品策划

  结合榃僧村特色,本着尊重历史、尊重民俗文化、尊重生态科学的原则,以保护历史存留老宅为主要目的,围绕生态、文化、民宿三大元素,加入文化符号修饰,尽量保留场地内主要的大树、水景,结合周边优美的稻田景观资源,增设健康骑行绿道与人行步道,并且设置有大型生态停车场、游客接待中心、民俗广场、湿地小公园、民俗文化住宅区、匠人民宿区、文化展示厅、科普室(耕读书院)、文化民俗功能展示馆、拓展训练基地等功能设施,致力打造集旅游度假、休闲观光、民俗文化展示、科普教育、后勤服务功能与一体的休闲旅游度假村。

  图4-3:榃僧村乡村旅游景区规划图

  2.总体布局

  基于现状优势和功能产品策划,对榃僧村进行总体规划布局。结合村落原有的建设肌理,归纳为六大区域:公共服务区、训练拓展区、民宿度假区、生态景观区、艺人民宿区区、新村居住区。各个区域错落有致,可供游客尽情游玩。

  图4-4:榃僧村乡村旅游景区总体布局图

  榃僧村的乡村旅游项目起源于2015年,以自身的人文资源和自然资源优势,踏出发展乡村旅游的第一步。当地政府与村民的共同推动下,开始对历史建筑文物、基础设施等进行修缮,对民风民俗、村规村约、节庆活动等进行归纳整理,由此开始开门迎客。随后到2018年,第三方广西一诺诚品投资有限公司开始介入参与运营,同时多名返乡青年开始致力于发展家乡旅游事业。此时,对榃僧村的乡村旅游再近一步规划与建设,迎来发展的提升期。

  六、榃僧村乡村旅游的发展潜力评价

  随着乡村旅游的深入发展,对乡村旅游发展潜力研究有待推进,我国学者蒋春燕、冯学钢和汪德根三人基于前人的研究成果,以系统性、科学性、定性与定量相结合、简明简练等四大原则构建了乡村旅游旅游发展潜力评价模型。在发展乡村旅游过程中,它的发展潜力潜在的,是社会因素、经济因素、资源因素、环境因素相互作用下发挥出来的可促进乡村旅游可持续发展和竞争力提升的能力。学者将影响乡村旅游发展潜力的因素归纳为基础保障力、内在竞争力和外在支撑力三个方面,形成一套有关乡村旅游发展潜力的规格系统。从而为开发乡村旅游项目、明晰乡村旅游发展潜力提供了有利的指标。为此,根据该模型针对榃僧村的乡村旅游发展潜力进行以下评价。

  (一)基础保障力

  生态环境:榃僧村处于亚热气候带,气候宜人,绿化程度高,环境污染少,远离城市,噪声影响少,生态环境良好;

  社区参与:村民对发展旅游的满意度较高,他们的好客度和参与决策度均较高,但是村民的平均文化水平较低,只会讲当地语言,不便于沟通交流,从业人员村民所占比例相对低,这与目前乡村旅游的服务人员需求少有关,另外闲置民宅租赁签约工作进度缓慢,因此社区参与度还需有待提高;

  基础设施:通信条件好、交通道路系统健全、公共卫生系统和供水供电系统运行良好,但是景区内部的道路和河道等基础设施美化程度仍需提高。

  (二)内在竞争力

  景观质量:榃僧村的建筑与景观的协调度较高,景观的可达性和原真性较高,村民至今保留着原生态的壮族文化,但是景观的知名度稍低,奇特性不凸显,旅游资源规模偏小,旅游资源丰富度不高,而毗邻优秀旅游资源的数量尚可;

  旅游体验:由于景观规模的限制,可游玩时间短,可停留天数短。但是游客的游玩满意度较高,游客旅游体验尚好。另外,它的解说系统的完善度和旅游活动的可参与性也较高。

  经济效益:榃僧村的乡村旅游尚处于起步阶段,目前年接待人次、旅游收入、旅游人均收入均较低,经营状态稍差,经济效益不凸显。但给旅游地带来的无形资产价值较大,已成功申报多项非物质文化遗产。

  辅助性设施:由于景区开发时间短,餐饮住宿设施、游客集散中心、娱乐性设施、安全性设施等辅助性都处于修建阶段,待建成使用后能够大大提高接受能力。

  (三)外在支撑力

  人力资源质量:目前景区的运营团队人数较少,主要由返乡青年和拥有特长的村民构成,拥有旅游从业资格人数较少,缺乏专业培训,旅游从业基础薄弱,旅游服务知识有待提升。同时,他们在景区运营之中还需兼顾农业生产活动,实际工作中易受客观因素影响;

  综合管理:目前榃僧村发展模式是“公司+村集体+政府”,公司作为主要运营主体,村民提供劳力为主,政府给予政策支持,已经建立管理机构和制定管理制度。但是营销渠道种类单一,尚未构建完整的营销体系,品牌力塑造不足。另外投融资能力有限,经营主体单一,资金和资源投入存在局限性。

  宏观支持:我国政府积极推进乡村振兴战略,注重乡村旅游业的发展规划,法律法规也在逐渐完善,保障乡村旅游业有序进行,同时政府财政投入力量大,这都有利于榃僧村乡村旅游业。

  七、横县榃僧村乡村旅游SWOT分析

  SWOT模型作为战略分析的常用工具之一,能够对研究对象的内外部竞争环境和竞争条件进行研究,达到全面、系统、准确分析效果,挖掘研究对象在发展中密切相关的优势条件和制约因素,通过矩阵形式排列调查和研究分析的结果,利用用系统分析的思想,制定相应的发展战略、计划与对策。在发展乡村旅游过程中,为了清晰认识横县榃僧村发展乡村旅游的内外部环境,以下内容通过SWOT分析方法来研究当前横县榃僧村乡村旅游所存在的优势(Strength)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats),对横县榃僧村乡村旅游的发展现状进行分析,提出有效的发展建议,为横县榃僧村在今后发展策略制定中提供一定的借鉴与参考。

  (一)优势(Strength)

  交通区位条件良好。榃僧村位于南宁市1.5小时交通圈范围内临近高速道路出口,由县、乡和村道组成的交通网络完整;榃僧村旅游资源种类丰富,以壮族文化和农耕文化为特色。壮族文化传承与弘扬良好,村落壮族居民集中,歌圩文化、节庆文化、壮族服饰和壮族饮食文化流传至今。传统农耕与现代农业文化交相辉映,既保存有水生态古建工程、传统农具、编织器械及技艺,也开创了水田甜玉米种植方式;现代特色产业凸显。榃僧村位于横县茉莉花之乡核心种植区,该地也是西南地区最大甜玉米基地,被评为“中国甜玉米之乡”,能够发挥农业优势;景区建设障碍小。景区核心的区域为移民原居地,南方农村典型房屋保存良好,而景区建设对居民生活影响小。

  (二)劣势(Weaknesses)

  榃僧村的旅游资源虽然丰富,但村域面积较小,规模不大,景区的扩张容易受到地理限制。榃僧村乡村旅游起步迟,景区基础设施尚不完善,需要修复与建设。当前榃僧村乡村旅游发展运营与管理能力较薄弱,主要体现:景区服务人员文化水平不高,语言交流存在障碍;运营管理人员角色多样,精力投入易存在不足;对旅游产品、农产品的营销投入较少,品牌知名度不高。

  (三)机会(Opportunities)

  近年来,乡村旅游市场需求变得非常旺盛,乡村旅游迎来良好时机。随着国家乡村振兴战略的实施,乡村旅游,其为乡村旅游的迅速发展带来了良机。与此同时,伴随着我国乡村振兴发展战略的推行,乡村里的景区建设受到了地方政府的高度重视,这都为榃僧村发展乡村旅游提供良好的政策支持。随着我们社会经济的发展,人均GPD突破一万元大关,迎来了消费升级的重要节点,消费由注重物质层面逐渐升级为精神层面,对乡村旅游的需求逐渐增加,乡村旅游市场前景良好。

  (四)威胁(Threats)

  近年来,具备旅游资源的乡村纷纷发展旅游业,景区业态同质化越来越严重,市场内部竞争激烈。另外,由于乡村旅游市场发展迅速,部分经营者的存在违规违法行业,有损乡村旅游市场的风气。当今,新冠肺炎疫情对旅游业冲击严重,未来公共卫生安全破坏的不确定性加大。

  八、横县榃僧村乡村旅游发展路径

  “驱动力——状态——响应”DSR模型,它是基于联合国可持续发展委员会在压力(pressure)状态(state)响应(Response)概念模型(PSR模型)基础上扩展提出的。驱动力指标是指那些阻碍可持续发展的人类活动与人类消费方式或在经济系统中的因素;状态指标是指那些反映可持续发展过程中的各式各样的系统状态;响应指标则是指为了促进可持续发展进程,人类所进行的举措。我国银元和李晓琴两位学者通过DSR模型构建了乡村旅游推动乡村振兴战略实施的作用机理模型。即实施乡村振兴战略促使乡村旅游对照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总体要求(驱动力D),对乡村旅游产业定位、空间开发、主客交流、运行机制、经济效益等各项发展状态(S)进行调整,即从五大发展路径的作出响应(R),最终实现乡村振兴战略的总目标。

  图8-1:乡村旅游推动乡村振兴战略实施的作用机理

  前文通过对榃僧村发展乡村旅游的内部环境和外部环境进行分析,在此作出榃僧村发展乡村旅游的响应建议。

  (一)对产业兴旺要求的响应:在产业定位上实现由点到线的转变

  榃僧村作为典型的近郊农业村落,它的发展轨迹是一产带二产、促三产,产业之间相互渗透,相互联动,形成产业循环。在这样一个具有农产品种植优势的村落,势必要抓住农业这条主干线,提高农产品的加工效率、加强农产品的流通速度,从而极大地提升农产品的额外值。并根据当地现有的旅游资源,开发旅游观光产业,实现多维度产业融合发展。在产品形式上:由形式单一向多元化转变,完善民族风情游、农业观光、壮族小吃街、精品民宿等旅游服务。从产业链条上,以甜玉米种植为主,季节性蔬菜辅助,加快建设农产品加工、营销、物流等环节,形成完善的产业链条。同时,要加强榃僧村品牌的构建,整合各类农产品和旅游服务等以榃僧村品牌输出。

  (二)对生态宜居要求的响应:在空间开发上实现块到面的转变

  榃僧村的历史源远流长,而且当地的民俗文化饶有趣味。因此,在开发当地旅游资源时,应当本着不违背历史、弘扬优秀的传统民俗文化、且尊重生态科学的原则,注重对古宅的保护和环境的优化。它作为青桐村委的一个自然村,在发展中应发挥辐射作用,带动青桐的发展,提升当地的生态宜居环境。因此,在空间开发需要按照系统工程的思路,将村寨内部与外部、乡村景观与乡村环境进行有效统筹,发挥青桐农业综合体的优势,建立国家示范性的农业综合体。由榃僧村民族乡村游为起点,逐步发展到青桐农业综合体乡村观光游,整个青桐村委所有村落为一个大型的综合体开展观光旅游,并将“生产、生活、生态”进行交融,打造出具有当地历史特色和民俗文化特色的乡村旅游目的地。

  (三)对乡风文明要求的响应:在主客交流上实现单向到双向的转变

  乡风文明是乡村振兴的保障。榃僧村作为一个壮族的集聚地,积极对壮族的民族风俗与文化的保护传承,成功申报马蹄糕、簸萁粉、壮锦编织、壮族歌圩等4项非物质遗产,同时也注重家规家训文化,有着良好的家风,因此,榃僧村拥有着风俗世家与文化世家的双重意蕴。在旅行过程中,能够促进外界文化与当地文化的交流,从而有利于优秀传统文化的传承,而且能够增强当地村民对于传统民俗文化的自信心,进而使得村民大力弘扬当地优良乡土文明于文化。如承办中国甜玉米大会、乡土·乡愁——首届榃僧村发展论坛、月色中的壮乡·田野艺术赏、城市农圩等活动,加强外界的知识文明交流,形成双向的“主客共享”,提升村民的认知水平,构建良好的村风、民风。

  (四)对治理有效要求的响应:在运行机制上实现一元主体到多元主体的转变

  治理有效是乡村振兴的基础。乡村旅游项目在实际经营中,村民在个人能力、参与方式和投入程度等方面存在不同,他们乡村旅游所获的利益分配易存在差距。因此,需要完善乡村旅游运行机制,构建合理的经济利益分配机制,充分保障村民的权益。榃僧村的运行模式为“公司+村集体”,将乡村旅游收入中归属村集体的部分划入集体经济,属于村民共同所有。在闲置民宅方面,租赁或入股都可供村民自由选择。在旅游服务人员方面,鼓励返乡青年加入主要管理团队,对于村民是劳务形式为项目贡献。在农产品方面,本村村民联合成立农民专业合作社“横县校椅丰园果蔬种植合作社”流转村民土地,发展“荷花观赏+莲藕种植+水产养殖”的立体农业养殖产业。伴随着乡村旅游的日渐兴盛,利益博弈趋于越重,因此,榃僧村还需要根据实际完善利益分配机制,保障村民的权益处于内在平衡。

  (五)对生活富裕要求的响应:在经济效益上实现短期性向长期性转变

  生活富裕是乡村振兴的根本。随着近郊农业稳步发展,近年来榃僧村的人均收入均处于较高水平。发展乡村旅游项目既能本村的旅游资源的有效利用,也能为村民增加新的收入途径。但由于发展乡村旅游底子薄,要注意提升经营能力、服务技能,注重发展质量的整体提升,这样才有利于长期发展。旅游会存在淡旺季,需要结合农业生产活动,合理开发相应的旅游产品,使旅游接待能力得到平衡,也能维持稳定的收益。其次,加强区域性合作,打造精品路线,如中华茉莉花园合作开发“香甜之旅”旅游线路。其次,还可以联合区域内的景区、旅游从业主体等成立旅游协会,加强沟通与协作,提升乡村旅游规模化、集约化程度,使运营管理能力和抗风险能力得到加强。

  九、结语

  乡村振兴与乡村旅游存在耦合关系,一方面,乡村振兴发展战略的实施为乡村旅游行业的发展提供了一个良好的平台,它能够极大地促进乡村旅游行业的发展;另一方面,乡村旅游行业的不断繁荣也为乡村振兴提供了坚实的基础,若要实现乡村振兴,开展乡村旅游是一种值得倡导的路径选择。榃僧村的乡村旅游发展应当结合自身的情况,遵循DSR模型逐步发展,以乡村振兴战略为驱动力,产业方面的开展,其定位应由“点”向“线”转变;生态与居民点的开发,其空间应由“块”向“面”移动;在接待外来游客时,其交流方式也应由“单向”发展为“双向”,运行机制由一元主体到多元主体转变使治理更有效,经济效益有短期性到长期性的转变,实现生活富裕。

  乡村旅游的发展是一个循序渐进的过程,榃僧村围绕基础保障力、内在竞争力和外在支撑力,认清短板,逐渐优化,助力乡村旅游项目实现可持续发展。最后,通过自身对乡村旅游的发展路径探索,打造乡村振兴的新典范。